如何写出流量最大化的宝贝标题?

发布时间:2017-07-26 10:49:21  作者:旺信营销

很多人是不是经常这样:发现好的词了,就赶紧的去重写修改标题,可是干完了后,发现还不如原来的流量好。这时候实际上就是你把原来有流量的关键词又给整没了,原来有权重的标题变得没有权重了。今天小编就告诉你如何写出流量最大化的宝贝标题。

相信很多中小卖家开始发布宝贝的时候都会遇到一个宝贝标题的问题,我们在发布宝贝的时候有一个很不会引起大家注意的选项:

这个就是宝贝标题,并且是必须要填写的选项,直观的看到标题的要求是需要有60个字符,30个字。而在实际操作过程中,我们会发现标题的书写是特别重要的一个环节。

宝贝标题怎么写,首先要明白标题的作用,标题的第一作用是供淘宝系统搜索使用的,就是说我们的宝贝之所以能出现到消费者搜索结果当中有一部分原因就是因为我们的宝贝标题当中有消费者搜索的关键词,我们可以看如下的图示:

消费者搜索的关键词是“连衣裙”我们可以在搜索结果当中看到,标题部分有“连衣裙”三个字的都被标注成了红色,也就是说在标题当中有这三个字的宝贝才被搜索出来了(只是其中一个很重要的原因)。

标题另外一个作用是让我们的消费者明白Ta所搜索的宝贝具体是什么,也就是说如果你的标题只是为了让搜索系统看的话,也许只能满足一个作用,那就是搜索可以搜索出来,但是消费者并不清楚Ta所看到的宝贝,不能引起消费者点击欲望的话,这样的一个标题也是也是用处不大的,特别是在无线端,无线端标题由于页面的限制,很多时候就需要第一时间抓去到消费者的注意力。

我们可以看如下图所示:

在无线端,可以看出有部分标题系统自动给截取了一部分,这样做的原因是尽可能让标题有可读性。针对此种情况,官方是这样说明的:

根据官方说明,可以看出标题的可读性在无线端还还是特别重要的。这个也说明在做标题的时候可读性这个因素还是必须考虑的。

考虑到以上两个因素之后,那么接下来考虑第一个因素宝贝标题怎么写,如何写出一个流量最大化标题:

在制作标题的过程中,首先必须要考虑用户的需求,用户的需求是通过关键词来体现的,作为中小型卖家我们的宝贝开始上架的话,没有竞争力,那么我们在选择关键词的时候就需要选择“长尾关键词”,长尾关键词就是词的数量相对比较长的词。

目前付费的关键词选取工具在生意参谋内部:

在生意参谋内部有一个选词工具,选词工具分为pc端和无线端,在pc端和无线端选取的词是不一样的。在淘宝客户端同样我们去搜索相关的关键词之后可以出现如下界面:

大家可以看到,在搜索关键词“连衣裙”之后,会有很多下拉框出现,这些都是我们选择长尾关键词的一个地方,这些关键词需要实际和我们的产品进行匹配,只有说关键词匹配到了我们产品的属性等,我们的宝贝才有可能成交。

如果想找到更多的关键词就可以使用生意参谋内部的专业版工具,如果自己没有开通专业版工具,可以到淘宝搜索“生意参谋专业版”会有部分人出租账号信息或者找自己的朋友给借用一下,利用专业版找到更多的关键词。通过专业工具可以最终制作出一个“词库”,类似如下的词库:

在关键词词库当中“供需强度”一栏是由“搜索人气”除以“当前宝贝数”,此数据的意思为人均可以分配到访客数,此数据越大证明可以获取的用户越多。根据目前词库的数据以及自身产品的竞争力选取到自己要主推的关键词。

在做词库筛选词的过程中,需要一步一步来最终筛选出来:

第一步:根据转化率来确定关键词,给转化率为0的关键词删除;

第二步:确定“商城点击率”如果是淘宝店铺,那么商城点击率高意味着很多用户选择点击的是商城宝贝,那么就需要给这部分关键词筛选掉。

第三步:接下里去排除一些特殊关键词(比方说不是自己品牌的品牌词),一些特殊的特别长的全标题关键词等等。

经过以上几个步骤之后就可以直接筛选出一个大致符合自身需求的关键词“词库”。有了关键词词库之后就可以组合标题了。

第一步:在表格当中新建一列,并命名成“标题”;

第二步:在一行当中输入30个“正”(因为标题的长度是30个字);

第三步:接下里根据标题组合一般原则,确定主关键词,根据主关键词开始制作标题。

标题组合一般原则如下:

最终就可以组合出一个属于自己的流量最大化标题。

宝贝标题怎么写?具体怎么写标题是要考虑到方方面面的,包括你店铺当前的实际状况,你类目的实际状况,是否大促活动时期等等。



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